Импульсом к отказу от технологии Adobe Flash в Apple iPad послужило ускорение продвижения технологии HTML5, которая способствует широкому распространению и монетизации видео. На данный момент технологию HTML5 используют всего около одной тысячи крупных порталов, среди которых The New York Times и Time Inc. Возможно, что в ближайшее время к HTML5 присоединится и издательский дом Wall Street Journal. Так что, приход Apple iPad будет способствовать распространению нового формата видео-контента в интернете, который не будет требовать кодеков, но будет значительно легче, по-сравнению с форматом Flash.